Este verano, Loterías y Apuestas del Estado, ha comenzado su campaña veraniega con un anuncio sobre el Gordo de Navidad. La campaña, dedicada a todos esos cuñados y demás “todolosaben” que castigan con su sapiencia nuestros momentos de paz está destinada a que el público comience a comprar décimos de la Lotería de Navidad en sus lugares de veraneo.
Como decíamos en este artículo sobre dónde toca más la lotería en España, las probabilidades de que te toque un décimo comprado en ese maravilloso chiringuito del que no sales durante un mes, es infinitamente menor a la de que te toque en la administración de al lado de tu oficina en Madrid. Básicamente, la Lotería toca más donde más se compra… Así que, cuando veas el último anuncio de la Lotería de Navidad, no te castigues por no haber sabido más que beber cerca de la playa.
Pero la Lotería de Navidad es otra cosa, algo mucho más simbólico que Euromillones o La Primitiva, y en gran medida, esto se lo debemos a las campañas publicitarias, campañas publicitarias que nos han acompañado hasta la llegada del sorteo y que señalaban de algún modo el comienzo de la Navidad.
El calvo de la Navidad
Para algunos, 1998, es la fecha donde se inicia la tradición de los anuncios de la Lotería de Navidad con la llegada del famoso “calvo de la navidad” hasta nuestros televisores. El calvo, interpretado durante siete años consecutivos por el actor británico Clive Arrindell, venía a representar a la mismísima suerte y desde luego, y teniendo en cuenta que desde su aparición las ventas de décimos para la Lotería de Navidad incrementaron un 11% cada año, no se le puede negar impacto.
2005, fue el último año en el que Arrindell repartió suerte entre los españoles. Y a pesar del dineral que el calvo se llevaba por campaña (unos 120.000 euros por anuncio) nunca se consideró tocado por la suerte que él mismo repartía. En una entrevista que concedió a La otra crónica, hablaba de sus fracasos sentimentales y decía esto: ““Soy tóxico para las relaciones de pareja, he tenido muchas novias y no me duran, de más joven las tenía porque me gustaba mucho el sexo, con la edad eso ha ido amainando y ahora casi me alegro de no haber tenido hijos ni creado familia directa”
Si bien los anuncios protagonizados por el “calvo de la Lotería” han quedado en la memoria de todos, también puede decirse que, tratándose la suerte de su principal protagonista, es un estilo de publicidad algo abstracto que a partir de 2006 empezaría a enfocarse hacia historias mucho más personales.
Años sin rumbo
En gran medida, el despido de “El Calvo” se debió a que era tal su atractivo como “repartidor de la suerte” que estaba opacando a la propia marca. El público ya no sabía si era Loterías o “el calvo” el que vendía los décimos de Lotería de Navidad. Los anuncios de Lotería de Navidad que van del 2005 al 2011 podrían considerarse bastante anodinos por esto mismo. Por lo general, durante aquellos años, los spots hacían un recorrido por los distintos estratos de la sociedad, y nadie más que Loterías y Apuestas del Estado podía ser hacedor de suerte.
Como muchos recordamos, aquellos años coinciden con los de la crisis económica. Es por esto, que en 2011, el recién llegado gobierno de Mariano Rajoy se propone un spot mucho más imaginativo que respondiese a la imagen de esperanza y recuperación económica que su gobierno quería trasladar. 3,5 millones, el spot más caro de Lotería de Navidad hasta la fecha es lo que costó la “Fábrica de sueños”
Sueños que no suerte
Algo del acierto y posterior impacto que tuvieron los anuncios de la Lotería de Navidad del 2011 y 2012, tiene que ver con el hecho de que ya no es nadie, un calvo, o loterías el que posibilita tu suerte, sino que eres tú mismo, o en este caso, tus sueños. Teniendo en cuenta el claro desgaste que debido a la crisis sufría la sociedad y la baja popularidad de las instituciones, Grey, la agencia encargada de estos anuncios, acertó a la hora de proponer un universo ficticio, muy similar al de Harry Potter, donde eran los sueños de sus habitantes los que hacían posible la lotería.
Quizás, durante aquellos años, no tenía sentido señalar como se había hecho anteriormente a la pareja que quiere un piso o al inmigrante que desea simplemente un futuro, porque la realidad aseguraba que la pareja no tendría su piso y que el inmigrante tampoco encontraría su futuro. Los mundos ficticios, en este caso el de los sueños, son un viejo recurso narrativo cuando la realidad no funciona…
Seamos positivos
En 2013, la sociedad española comenzaba a recuperarse de la crisis del 2008 y se divisaba cierto ánimo. De hecho, se hablaba ya de recuperación económica y es por esto que el de 2013 es sin duda el anuncio de la Lotería de Navidad más festivo y a la vez jocoso de los que se recuerdan. Por supuesto, la Navidad, es un tiempo de fiesta y la televisión se encarga de hacérnosla fácil con multitud de programas musicales donde jóvenes y viejos se reencuentran con sus canciones favoritas. David Bustamante, Marta Sánchez, Montserrat Caballé, La Niña Pastori y el sempiterno Raphael protagonizaron el anuncio de la Lotería de Navidad de 2013 donde se anima a todos a cantar y que ha pasado a la historia por el famoso nanananana-nanana de Raphael.
El pobre Manuel…
Manuel representó en 2014 el despiste definitivo, ese que olvida comprar un décimo de la Lotería de Navidad en el bar donde pasa su vida, el único bar en el que en realidad importa que compres para no ser menos que tus vecinos, uno de los mayores dramas de la hispanidad. Desde luego, no vale la pena insistir en que el spot protagonizado por Manuel, el desaliñado Manuel, y Antonio, el presumiblemente campechano y bueno bueniiiisimo barman, es probablemente el mejor anuncio de la Lotería de Navidad y es por esto que en Laguinda, decidimos hacerle nuestro particular tributo, recordandote que el mejor premio es compartirlo, y más aún si recuperas el 20% que se lleva hacienda del premio de la Lotería de Navidad.
La resaca que da Manuel
Hasta el 2018, parece que Loterías y apuestas del estado siguió apostando, y valga la redundancia, por la temática Manuel, es decir, “el mejor premio es compartirlo”. El anuncio de la Lotería de la Navidad de 2015, el de la fábrica de maniquíes plantea la misma historia que el de 2014, lo único, que el protagonista es un dibujo animado. En 2016 se comparte un premio que no ha tocado y en 2017, Alejandro Aménabar se pasó un poco de director de cine y quizás, por esto, de listo y propuso una historia donde el premio y el amor se compartían con una bastante atractiva marciana a la que costaba imaginar comprando un décimo de lotería y mucho menos compartiendolo.
El de 2018, sin embargo, y siguiendo el lema de “el mayor premio es compartirlo” resulta algo más original. Loterías y Apuestas del estado recurrió esta vez a un mix entre el Christmas Carol de Dickens y la película Groundhog Day, traducida en España como Atrapado en el Tiempo y podría decirse que el cambio de personaje de “tristón” como Manuel, a otra cosa que rima y de la que hay mucho en este país, fue todo un acierto. Y es por esto que el anuncio de la Lotería de Navidad de 2018 está entre nuestros favoritos.
Años pre y post pandemia
Desde 2018 y hasta 2022, los anuncios de la Lotería de la Navidad han resultado, como los tiempos de pandemia que nos han tocado vivir, algo aburridos y rutinarios. Loterías y Apuestas del estado insiste en su lema de “compartir la suerte” aunque quizás, ya se nos hayan mostrado todas las opciones que tiene el español medio a la hora de compartir su décimo.
Habrá que ver si estas navidades el anuncio de la Lotería de Navidad de 2022, además de cómo lo hará en algunos casos la suerte, también nos sorprende. Podremos empezar a verlo en televisión a partir de noviembre, un mes antes del sorteo de Lotería de Navidad 2022 que tendrá lugar el 22 de diciembre.
Y por supuesto, si descargas la app de Laguinda podrás comprar ya la Lotería de Navidad, además de La Primitiva, Euromillones y La Bonoloto y asegurar todos tus boletos para llevarte el 100% del premio y compartirlo con quién te dé la gana!
Mientras esperamos al próximo anuncio de 2022 de Loterías y Apuestas del Estado, puedes ir recordando a través de esta lista de todos los anuncios de la Lotería de Navidad: