El pasado jueves, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado Jesús Huerta presentó en la Real Casa de la Moneda el nuevo anuncio de Lotería de Navidad 2022. El nuevo spot de Lotería de Navidad 2022, ha sido llevado a cabo por la agencia Contrapunto BBDO y más que de un solo spot, lo primero que habría que recalcar es que se trata de tres anuncios, o de un tríptico publicitario, como diría seguro orgulloso alguno de sus creadores…
Y es que, tratándose los lemas de esta nueva campaña de lotería de navidad “Un sorteo extraordinario lleno de historias extraordinarias” o “El sorteo que nos une” lo más destacable de los anuncios de Lotería de Navidad 2022, es lo extraordinario de cada uno de sus anuncios, esto es, y siguiendo la primera acepción de la RAE, Fuera del orden o regla natural o común. Es decir, historias que jamás han sucedido y que por tanto, y a juzgar por las críticas, no llegan del todo al público.
Gonzalo Urriza, director creativo de la campaña comentaba lo siguiente, “Este sorteo ha ido más allá; la sociedad lo ha convertido en una tradición. Cuenta cómo somos y esta cosa de ‘lo compartimos’ con familia y amigos incluso cuando no te toca. El concepto bebe de esa realidad; todos los años salen historias curiosas y los tres anuncios beben de la realidad”.
Si la nueva campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2022 está despertando bastantes críticas entre el público (basté ver comentario en RRSS, etc) es probablemente que se deba también a que una cosa es beber de la realidad y otra muy diferente, añadirle cientos de kilos de nocivo edulcorante antes de beber de ella.
El Farero Bondadoso
El primer anuncio de esta navidad 2022 se llama “Tres Orquídeas” y nos cuenta la historia de un farero que encuentra un décimo de Lotería que no es para él. El farero no encuentra el décimo en la mesa de un bar o tirado en mitad de una calle , lo cual tendría más que ver con la realidad. El boleto llega hasta la ventana de un faro de la Costa da Morte sorteando todas las inclemencias climáticas de la Costa da Morte, esto es, muchísimas, algo, de nuevo, fuera del orden o regla natural o común.
Por si fuera poca la ficción del boleto intacto después de atravesar la mayor tormenta del siglo, por lo que vemos, también hay nieve en la costa española, y el farero y el pueblo del farero nos recuerdan mucho más a un pintoresco rincón de Nueva Inglaterra que a nuestro país y sus costas.
Baste decir, que el farero está perfectamente interpretado por Josean Bengoetxea, y que además de farero, también es pescador, lo cual nos habla mucho de los pluriempleos, un acierto, quizás el único en esta historia, a la hora de beber de la realidad. Así que el farero sale a faenar y piensa que el décimo de lotería no es suyo y por fin encuentra a Julia, su legítima dueña, que para colmo de cursilerias regenta una floristería de estilo parisino en mitad del pintoresco pueblo que jamás encontraremos en Galicia. El bondadoso farero devuelve a su legítima dueña el décimo y el décimo resulta ganador. FIN.
Las luciérnagas.
La estética vuelve a pasar una mala jugada a los creadores de la última campaña publicitaria del sorteo extraordinario de la Navidad con su segunda historia. La amistad entre una migrante y una empleada cualquiera surge del modo más previsible en el interior de una fábrica de luces de navidad. ¿Hay fábricas especializadas en esto?
Por supuesto, en el interior de una fábrica de luces de navidad los empleados pueden encender a su antojo tan emotivas luces, muy necesarias, por otra parte, si tenemos en cuenta que en el exterior el clima roza lo postapocalíptico. Y es que, deberían saber ya a estas alturas los creadores de la agencia BBDO que debido quién sabe si al cambio climático, o que esté es un país prominentemente mediterraneo, las navidades en España suelen sucederse bajo cielos y temperaturas bastante agradables y que no hace falta llenarlo todo de nieve y de oscuridad para hacernos creer que nos encontramos ante una historia navideña.
En fin, lógicamente la migrante y la trabajadora se hacen muy amigas y la última le inculca a la primera la bonita tradición de comprar décimos de Lotería de Navidad y de compartirlos con los que más queremos. FIN.
Loterías La Mesta
Un pastor de ovejas, surge ya no de la España vaciada, sino de la España inaccesible, en el último spot de la Lotería de Navidad 2022. Quizás esta historia extraordinaria, sea también la mejor, sobre todo, por su simplicidad.
Sin embargo, muy de creativos y citadinos publicitarios, es no saber que esa cabaña a 3000 metros de altura se corresponde más a la que el veterano pástor preferiría para el verano, pastos de altura los llaman, y que diciembre le pillaría seguro unos cuantos kilómetros más abajo, claro y para desgracia de la estética publinavideña sin nieve…
El buen pastor cruza España con las ovejas para llevarle un décimo de Lotería a su amigo que está en el hospital con la cadera rota. La gracia aquí es saber dónde ha aparcado las ovejas. En terrenos públicos a pocos metros del hospital, nos muestra a modo de guiño la última escena del spot. Y nosotros nos quedamos con la duda de qué les parecería esto mismo a los municipales de tan vaciada región, si multarían y obligarían al veterano pastor a volver al fin del mundo con sus ovejas, o como estamos en navidad, sacarían una botella de cava para brindar con él…
El caso, es que quizás se hayan pasado los encargados de esta campaña de emotivos, o más bien, que han caído en la trampa de confundir emotividad con cursilería, y a parte, han intentado homenajear a todos los desamparados de este país. Y el que mucho abarca…
Laguinda no es tan dulce.
Por eso, desde Laguinda queremos darte unos cuantos buenos consejos para lo más importante aquí, que no es otra cosa que ganar la Lotería de Navidad y llevarte el 100% del premio. Lo primero es que veas el tributo que hicimos al anuncio de la Lotería de Navidad 2014, porque este país, creemos, no es tan goloso ni triste como el de la última campaña publicitaria de Navidad, y sí mucho más divertido.
Si descargas Laguinda, podrás comprar décimos de Lotería de Navidad y asegurarlos al mismo tiempo para llevarte el 100% del premio porque nosotros te devolvemos los impuestos de Lotería. Si ganaras el Gordo, como la florista de New Hampshire, Hacienda se llevaría 72.000 euros del premio. En caso de que tu décimo de Lotería estuviese asegurado con Laguinda, te devolveríamos 72.000 euros y además, podrías contar con el asesoramiento financiero de AXA Executiv, y quién sabe, con esos 72.000 euros podrías montar una agencia de publicidad y dar a la Lotería de Navidad el anuncio que se merece…
